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              中金:解密手游流量運營模式 將逐漸退出流量運營市場

              中金指出,“流量運營”是隨著廣告興起的手游分發模式,根據硬核聯盟預計,2018年中國流量運營手游市場總規模約為563億元,占手游市場42%。雖然流量運營已經成為國內手游發行的重要手段,但是該模式仍然常常被認為是一種游戲產品力弱、持續性較差的模式。

              中金指出,流量運營模式起源于2014年,經歷了市場爆發、全民買量、買量成本激增的發展后,進入后紅利時代,產品類型創新度低、數值一般的產品由于收入分成無法覆蓋獲客成本,逐漸退出流量運營市場。中金認為買量將成為產品發行的常規手段,預計未來效果廣告的用戶獲取成本趨于溫和增長,但對游戲廠商研運一體、精細化運營、立體化營銷的能力要求將會更高,具備綜合化能力的廠商有望通過出色的流量運營能力實現市占率提升。


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